5月28日上午，上海世博局在世博园企业馆广场举办了上海世博会赞助企业升旗仪式暨园区品牌保护倡议书签署仪式。伊利集团等27家世博合作伙伴及高级赞助商的旗帜由此正式飘扬在世博园上空。作为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业，伊利集团代表众多世博企业现场发言。这是世博会历史上第一次通过升旗的形式，加强世博企业的身份识别，强化世博企业的权益保护。这也意味着，世博局从政府层面再次庄严宣告：世博企业的权益不容侵犯。
　　据悉，为了全力支持上海世博会，很多世博企业都投入了巨大的人力、物力，力求尽善尽美的服务世博。以中国最大的乳品企业伊利集团为例，自2009年开始，伊利集团便由内而外的推行“世博标准工程”，对伊利的品质、渠道、科研及公益形象进行全方位的升级。目前，在世博园内，伊利巧乐兹、冰工厂、畅轻酸奶、大果粒酸奶、金典奶、营养舒化奶等100多款“世博牛奶”正盛情款待来自五湖四海的世博游客；而伊利母婴服务中心、伊利QQ星快乐乳品工厂及伊利发起筹建的生命阳光馆等场馆设施则在同时为老幼病残等特殊人群提供贴心服务。在此基础上，伊利集团还通过自身的平台积极宣传世博理念、推广世博精神。“我们希望通过自己的努力，号召和影响更多人关注世博、了解世博。让世博成为中国的、世界的和每一个公民的。”伊利集团相关负责人表示。
　　但值得关注的是，在世博企业全情服务世博的同时，隐性营销、埋伏营销等各类侵犯世博企业权益的事件层出不穷。这极大破坏了世博会组织者的知识产权，也在一定程度上破坏了国家形象和公众利益。为此，上海世博局明确指出：高度重视防范和打击各种隐性营销行为，并积极从契约限制、加强宣传以及联合行政执法等方面出发，通过预先防范和事后调查，采取应对措施，以尽力保护所有上海世博会市场开发计划的参加者。
　　“上海世博会的知识产权保护是一面旗帜，也是一场没有时间节点的战役。”世博局法律事务部副部长魏建华曾经说过。如今，这面保护权益的旗帜已在世博园上空高高升起，但对于保护世博企业权益、保护世博知识产权的战役而言，这仅仅是一个开始。
　　                        （信息来源：新浪网 内蒙古晨报 作者：一飞）