7 月 16 日，“乳业新供给，消费新场景”天猫 × 认养一头牛战略合作发布会在河北认养一头牛牧场-河北康宏牧业举行。河北省衡水市故城县委书记彭晓明、衡水市扶贫办副主任崔林松、故城县慈善总会会长、故城县扶贫办副主任彭国柱、认养一头牛创始人 & 董事长徐晓波、天猫大食品总经理无龄、天猫水乳高级专家士仓、聚划算高级行业运营专家旭宏、谦寻机构（薇娅viya） CEO 奥利、花生日记市场总监汪小虎等嘉宾出席签约仪式。

发布会上，认养一头牛与天猫签订“天猫 3 年打造 10 亿品牌”战略合作协议，还与谦寻、花生日记分别签订了战略合作协议，并举行了聚划算卖空启动仪式，现场认养了 1000 头奶牛。

随后，认养一头牛联合天猫、聚划算、花生日记向河北省衡水市故城县慈善基金总会及扶贫办捐赠价值 20 万元牛奶；联合谦寻向故城县慈善基金总会急扶贫办捐赠价值 10 万元牛奶，故城县政府授予天猫、聚划算、谦寻、花生日记“河北省衡水市扶贫助农合作单位”称号并授牌。

认养一头牛自 2016 年成立以来，上线不到 3 年，累计销量突破 2.8 亿盒，成为乳制品行业一匹黑马。2018 年 9 月，认养一头牛正式入驻天猫，首个双十一当天销售额突破 100 万，今年 618 已经突破 1000 万，跻身天猫乳品类目 top 品牌商家，预计到年底达成 1.5 个亿。

认养一头牛创始人徐晓波表示，目前国内乳制品市场规模为 4000 亿，预计未来 5 年线上占比将从 5% 提升至 30% ，认养一头牛正站在乳制品互联网新消费机遇的风口，将继续坚持“好牛奶从牧场直达餐桌”的理念，致力于打造从牧场直达餐桌的新供给、新消费形式，全心全意打造一杯让老百姓都喝得起的放心奶，积极响应天猫“ 3 年 100 个 10 亿新品牌”的战略计划，争做互联网乳制品领先品牌。

天猫大食品总经理无龄指出，早在 2019 年 1 月，阿里巴巴在河北省召开技术扶贫大会，阿里巴巴董事会主席马云提出要利用互联网技术脱贫，乳业作为河北省部分地区的核心产业，天猫也希望通过互联网技术在河北的脱贫事业上推波助澜。当前线上乳制品正处于红利增长期，认养一头牛作为乳制品行业的特色商家，天猫也见证这一路的成长。

2019 年，天猫提出了“ 3 年扶持 100 个 10 亿新品牌”计划，而近些年天猫持续孵化了很多优秀的新消费品牌，像韩都衣舍、三只松鼠等都是在天猫上进行品牌和用户的运营，天猫也愿意通过新技术、新场景持续赋能认养一头牛，打造好产品的原产地溯源模式，助推认养一头牛 3 年打造天猫 10 亿新品牌计划，满足天猫消费者的需求。

聚划算高级行业运营专家旭宏也指出，聚划算卖空 2019 年聚焦全球各产业的源头大基地，通过规模化哄抢的产地直销事件，打造聚划算单品核弹级爆发力，引爆品质惠消费风潮。通过和各地政府、全球大基地的紧密合作，聚划算卖空已经成为政府及全球大型基地的联合发声重要阵地。后续，聚划算将会进一步把平台的爆发力得到最大规模的释放。通过聚划算业务的特性，快速覆盖手机淘宝 7 亿以上的用户，无论来自哪里的地域特色产品，都能迅速的获得品牌认知，触达到全国的消费者。

旭宏讲到，卖空城市牧场项目，是聚划算联合北纬 37 度黄金奶源带上的优质城市牧场-认养一头牛牧场，建立聚划算专属牛舍，认养专属奶牛，打造当日鲜奶直供工厂的项目，期望通过城市牧场合作，为用户提供新鲜、品质牛奶。

新品牌新技术新品类是聚划算食品最重要的策略。聚划算通过认养一头牛这样的一个品牌，在乳制品行业首度合作，今年计划打造 10 个以上定制新品，也希望将这种模式通过生态赋能给更多的食品商家。

认养一头牛是薇娅 viya 直播间深受粉丝喜欢的牛奶品牌，本次薇娅viya团队现场考察了牧场的每一个环节，每一种奶牛的食物，考察了产品的品质保证各方面条件后的产物。谦寻机构（薇娅viya）的 CEO 奥利表示，认养一头牛的牧场是国家农业部奶牛标准化示范场，尽管如此，团队还是亲到现场，检查每一个环节，才安心给粉丝推荐。

花生日记市场总监汪小虎指出，本次战略合作发布会，花生日记将与天猫、认养一头牛三方强强联手，计划在未来三年，打造新消费场景、新供给模式，让用户以更便捷的方式、更实惠的价格喝到牧场直供的品质好奶，同时关注社会问题，致力于社交电商兴农脱贫。以社交为媒提升零售效率，花生日记与认养一头牛将在社交电商领域展开全方位的深入合作，期望 2019 年实现在社交渠道突破 5000 万的销售目标。为此，我们将携手并进，为振兴河北乳业而不断前行。

发布会的当天，认养一头牛还联合天猫、聚划算、谦寻、花生日记开展了 “天猫助力认养一头牛战略合作沟通会”，会议中对天猫乳品的发展进行了深度分析，并对“ 3 年 10 亿“战略目标进行了充分沟通。

信息来源：新乳业 编辑：黑龙江奶业信息网