市场消费需求的不断提升是促使业态繁荣、催生多元产品的直接动力。随国人消费水平的提高，国内牛奶市场也同样是新品迭生，令消费者目不暇接。而乳业危机过后的牛奶市场，犹如经过了一场及时的理性洗礼，开始向牛奶消费本质处回归——安全与品质、科学与营养成为消费者最为关注的主题。作为牛奶消费中附加值最高、科技含量最高的高端牛奶市场，依然是竞争的主要战场。其中，一贯坚持“以品质说话”的三元牛奶，依旧以出色品质赢得了消费者高端市场上的口碑，成为“高调做产品、低调做市场”的行业典范。
    极致、品致双“致”力  三元稳步开拓高端奶市场
    在三元的高端奶产品阵营中，于08年上市的高品质牛奶代表“极致”一年来市场表现优异，为三元拓展高端奶市场立下汗马功劳。日前，“极致”产品线又添新成员，其配方更纯粹、口味更突出、包装更精美，一经上市就得到新老消费群的一致肯定。“极致”新品保持并融合了三元奶源、工艺配方、生产技术的精华，集中展现了极致的独到之处：选用了三元自有奶源——纯种荷斯坦冠军良种奶牛“龙”，经过了28项指标的严格检测，含有高于国家标准13.8%的优质蛋白，是三元高端奶品的经典演绎，成为城市高端消费群的新宠。
    此外，今年6月，在“极致”之外的功能牛奶产品线上，三元专门针对中国近九成的“乳糖不耐”消费人群所研发的高端牛奶“品致”也已全线上市，成为三元高端乳品阵线中又一力作。三元博士后科研工作站数十名乳品专家经过长达十年的研发论证、上万次的严谨实验、通过三十二道层层严格管理方才诞生了低乳糖牛奶中的精品“品致”，乳糖水解达55%以上，使牛奶营养细化易吸收，并保持身体内水分平衡，顺利减轻肠鸣、腹痛、腹胀甚至腹泻等乳糖不耐的饮奶不适症状，成为低乳糖类牛奶产品中颇具竞争力的新生力量。
    极致、品致分别作为高端牛奶、功能性牛奶领域的典范作品，以其强劲的产品力在市场中稳步开拓，成为三元高端牛奶市场的两大活力产品。由此，三元高端产品在细分消费市场上的创新实力开始完整显现，对整体消费结构中的主要消费单元需求的准确把握，也逐步勾勒出三元高端市场的战略步骤。
    “一步一步稳步做扎实产品，同时做扎实对应市场，是对消费者最好的交代。”三元市场负责人表示。
心无旁骛  “高端”更须“高质”
    在整个食品领域都在面临食品安全问题的前提下，消费者更乐于在安全的消费环境中感受由产品带来的更多的价值感。品质，始终是牛奶产品过“消费者关”的最关键环节，由此深入展开的奶源、技术乃至“企业履历”的综合考核，好似对各个牛奶企业进行了一次无差别的“X光”透视，让消费者的消费更明白，也让整个行业更规范。
    在这次严格的行业检视中，三元以其秉承了半个多世纪的“良心品质”脱颖而出。作为乳品老牌，三元不但研发水准与技术、生产管理等综合实力始终在同侪中处于领先位置，还一直遵循牛奶行业的产能布局规则，严把质量关，在市场铺陈上谨慎而稳健。“归根结底，能否真正做好高端牛奶产品，很大程度上取决于一个奶企的专业技术水平，这是硬性的、概莫能外的标准。”三元是最早实现全线现代化生产的企业，其奶牛品种、自有牧场设置及管理、奶源管理、生产线设备和技术均达到了国际先进水平并高于国家标准，可以说，三元践行的，就是中国牛奶行业的蓝图。
    综观三元牛奶一路赢得的为人民大会堂供应特品奶、为中南海提供特供奶品、为奥运等国家级赛事供奶等国宴级高端市场背景的殊荣，已让三元值得信赖的品牌形象深入人心。三元对品质的坚持，一如其在牛奶市场一度普遍追求浓稠口感的潮流下，依然以牛奶的原态原味做产品、呈现给消费者牛奶营养本原的状态、以行动教会消费者“科学饮奶”的那一份“固执”，这份坚持早已融入企业的血脉。无论市场如何变幻，三元只坚持做自己的“诚信营销”，“三元坚信，以诚信培养出的市场，才是真正坚实的市场。”
    据有关机构统计显示，在经济发达地区市场，常温奶的消费量将在未来3年里保持良好的增长态势，由此可窥见常温高端奶市场的可喜前景。业界专家认为，因高端牛奶市场的利益驱动，当前市面上的高端牛奶产品也在遍地开花，而真正做好高端牛奶市场的真谛，不在产品多，却在产品“精”；不在概念“新”，却在品质“真”。如三元陆续推出的品致与极致新产品，抓准消费者核心需求，产品利益点清晰实际，才是高端牛奶产品在市场上站稳脚跟、拥有持久生命力的根本所在。 
                                       （信息来源：新浪网）